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Micro Persuasionで紹介されてた、ソーシャルメディアを活用したオバマのキャンペーン戦略に関するレポートを読んでみました。

The Social Pulpit - Barack Obama’s Social Media Toolkit
(※PDFファイル)

いかんせん英語なので理解度がだいぶ怪しいところはありますが、単に大統領戦における戦略や国家レベルのコミュニケーションマーケティングのみならず、ビジネス全般にも役立つソーシャルメディア活用のヒントとして参考になりそうです。

本論となる “Lessons from Obama’s Social Media Campaign” の構成は以下の通り。

1. Laddering support through tiers of engagement
2. Empowering super users
3. Providing source materials for user-generated content
4. Going where the people are
5. Using tools people are familiar with
6. Ensuring that people can find your content
7. Mobilizing supporters through mobile devices
8. Harnessing analytics to constantly improve engagement activities
9. Building the online operation to scale
10. Choosing the right team

また”crawl, walk, run”という、本論でも引用されたソーシャルメディアにおける段階的な信頼構築モデルも期末試験に出そう級ですね。